小品类大动力,这款RTS手游找到了新方向?

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GameLook报道/ 曾几何时,RTS缔造了中国电竞第一个黄金时代。如今,电竞行业在国内渐入佳境,但RTS没落的声音在行业中此起彼伏。

标杆性的产品开始逐渐走向下坡路,而硬核、高难度、难以商业化等问题又将后来者挡在了大门外。随着手游时代的到来,商业模式不明朗、业内也没有形成相对一致的共识,RTS就像时代的眼泪一般,显得有些缄默。

不过,纵使整个RTS品类陷入了低谷与迷茫中,但仍然有一批玩家守护着这个如今已经略显小众的品类,行业中也存在着一批坚守阵地的厂商,挖掘这一小众赛道的潜在价值。

去年夏天,由创梦天地开发,腾讯极光代理发行的RTS手游《全球行动》正式上线,经过了近一年的探索,创梦天地在今年全面开启了《全球行动》全国性的赛事计划,前不久,首场赛事就成功在英雄之城武汉打响。

打造一款原汁原味的RTS手游本来就十分具有挑战性,构建赛事体系更是难上加难。首战告捷,《全球行动》的出现证明了RTS手游这个小众品类也能在电竞行业中拥有一亩三分地。

那么,在这个相对较为小众的手游赛道上,创梦天地做出了哪些努力?又是如何构建起电竞生态?在与创梦天地副总裁侯勇聊了许久后,我们有了答案,也看到了创梦天地在电竞这条小众赛道上的大梦想。

不计成本做公平竞技,兼顾不同层级玩家需求

提及RTS,很多玩家的第一反应便是极为硬核的玩法,如果再进阶到RTS电竞,大多数人可能会联想到职业选手令人咋舌的APM,而这也是该品类竞技属性的真实写照。

RTS最早可以追溯到上世纪八九十年代,《红警》《星际争霸》《帝国时代》等一系列产品成为了不少PC玩家的启蒙之作,而随着《星际争霸2》这样标志性的产品出现,RTS走向了顶峰。PC端游时代的辉煌让RTS出尽风头,但随着手游时代的到来,却没有催生出太多优质的产品,市场中公平竞技的RTS产品几乎是空白状态。

不可否认,硬核、高操作等都给RTS手游化竖起了一道高墙,而难以商业化,甚至难以达到收支平衡,使得不少游戏公司对其望尘莫及,最终让RTS在手游时代成为了配角,变成了一种融入游戏核心玩法的元素,游戏也脱离了公平竞技本身。

侯勇告诉GameLook,目前我们看到市面上一些不错的RTS产品其实都会存在一定的数值付费情况,因为RTS本身就是小众品类,如果付费系统做的不深,对于一些小团队而言很难生存。

《全球行动》的原型实际上来源于一款名为《Art Of War》的产品,与市面上很多产品一般,在RTS的外壳下,也免不了出现了一些商业化SLG成长元素。侯勇表示,他们拿到产品后也曾有过纠结,但最终还是决定暂时不计成本因素,做一款原汁原味的RTS,让喜欢这个品类的玩家都能玩到一款公平竞技的游戏。

一方面《全球行动》保留了RTS游戏中多兵种、小队编辑、微操作等设计,让游戏具有一定的深度性,另一方面对于游戏数值进行积极平衡并做出适配移动端的优化设计,最终达到易上手难精通的效果,既兼顾了移动端的设备特性,同时也将RTS的强竞技性体现的淋漓尽致。

根据艾瑞咨询所发布的《2021年中国电竞行业研究报告》显示,国内电竞用户对于策略类电竞游戏的偏好,仅次于行业中热门的MOBA与FPS/战术竞技。虽然较为小众,但RTS品类实际上仍存在着庞大的用户基数,等待着一款拥有着强竞技属性的精品化产品激活。

长远的发展历史,加上端游铸就的行业统治地位,RTS品类给大批玩家留下了深刻的印象,深耕公平竞技,使得《全球行动》能够得到大批核心受众的认可。

而强竞技属性不仅贴合了用户对于这一品类的认知,同时也赋予了其在电竞赛事上的成长空间与破圈能力。

不断突破圈层,将城市文化带入RTS玩家群体

客观来说,RTS本就与电竞天生契合,其竞技性可能强于市面上大部分游戏品类,甚至还可以上升至对于AI人工智能研究领域。

但与此同时,RTS整体玩法与节奏偏运营,所以电竞赛事就好似围棋一般,以选手间的策略博弈为主,导致赛事缺乏明确的反馈,与如今电竞明快易懂的大众化趋势似乎有些出入,这也给创梦天地开展赛事制造了许多难题。

“坦白说,我们确实也没有太多RTS手游赛事的经验,才刚开始去探索,所以每举办一次赛事后,我们都会进行深刻的复盘,然后在下一场比赛中做出优化。”侯勇说到。

实际上,去年《全球行动》正式上线两三个月后,创梦天地就已经与京东校园进行合作,在多所高校中开展校园赛事,逐步积累赛事的举办经验。

侯勇告诉GameLook,“我们希望RTS的赛事不仅能吸引到更多的核心玩家与观众,同时也希望吸引一些不玩游戏但也愿意观赏比赛的用户。”为了达到逐渐破圈的效果,《全球行动》根据过往的赛事举办经验,进行了调整与优化。

一方面,创梦天地与专业的电竞赛事机构进行合作,保证赛事规模逐渐扩张和举办。比如在武汉举办的首场赛事,就与专业赛事承办机构星竞威武旗下的红鲤文化联合打造。

另一方面,在保证了公平性的前提下,创梦天地也在不断的优化赛事规则挖掘赛事的观赏性。

“去年的时候,我们在比赛地图方面也没有限制,而今年限定了几张比赛图,在限定范围内做随机,这样大家的实力会更加均等一点,也便于大家实力的发挥。”侯勇说到。

面对RTS电竞的观赏性问题,《全球行动》选择了将赛事更为聚焦化,让选手最大程度的发挥出自己的实力,自然也能给观众带来更为直观、精彩的对决。

比如武汉站的比赛中,既有着核武精准轰炸的大场面,也有断电流偷袭等名场面,双方的互相博弈也给现场观众留下了深刻的影响。

赛事更加精彩,最为直观的便是人气的提升。侯勇告诉GameLook,武汉站的比赛在参与的玩家数量与现场的氛围都超出预期,现场不仅吸引到了核心的RTS玩家群体,同时还有一些RTS爱好者甚至是泛用户人群。

这种能够逐渐突破核心圈层的苗头,让创梦天地看到了《全球行动》以及相关电竞赛事长远的长远发展的潜质。

武汉站之后,《全球行动》仍有着多场赛事紧锣密鼓的举办中,涵盖了西安广州深圳等全国多个城市,每个区域赛的玩家报名积极性十分高涨,侯勇表示:“每个区域赛的参赛队伍达到了400余支,西安站的比赛报名人数比第一场武汉站还要多。”

目前,《全球行动》的赛事主要分为了高校赛事与城市赛两大类,一方面是基于受众考虑,因为游戏的核心玩家群体主要为高校学生。而另一方面,《全球行动》也通过在各个城市中落地,以寻求下沉化发展。

“每个城市的人文、文创都不同,我们希望在赛事上能够与城市文化相结合,做出属于《全球行动》的特色内容,并将之带入到RTS的玩家群体中,在目前大众赛的电竞生态上,能够将赛事更加多元化。”侯勇说到。

在如今的电竞产业中,下沉化发展已经称一种行业趋势,通过与城市相结合,既为城市打造了一张闪亮的新名片,又能为小众RTS电竞带来更多的关注,助力赛事逐渐破圈,双向赋能实现更大的价值。《全球行动》既肩负了RTS电竞的传承,实际上也有着创梦天地对于电竞的探索与理想。

构建底层电竞生态,搭建成熟赛事体系

无论是传统体育还是新兴的电竞行业,想要得到快速的发展最为关键的便是人,电竞生态之所以难以成型,根源正在于电竞人才难以培养,参赛选手、赛事解说、专业的赛事制作人员等都需要人才背书。

身处小众赛道,这也是《全球行动》所面临的又一大困难,“RTS的研发团队或者研发人员,整个中国就不多,RTS的人才说实话比较稀缺。”侯勇说到。

正因如此,创梦天地并不急于扩展,而是十分看重人才培养、提升,逐渐稳步巩固自身的经验。反过来,因为RTS人才的稀缺性,经验积累实际上也为创梦天地无形带来了一定的优势。

与此同时,不难发现《全球行动》选择覆盖面更广的大众赛事入手,一边是仍在火热进行的城市赛,而另一边是年轻化的高校赛事,积极构建底层赛事,也为《全球行动》赛事打下稳固的用户基数。

侯勇告诉GameLook,游戏的受众群体中有很多是高校学子,高校赛事能够帮助创梦天地挖掘孵化出RTS电竞选手,为赛事的持续发展铺垫。而随着赛事一步步破圈,未来创梦天地也希望赛事最终朝着职业化的方向发展。

积累赛事经验与相关人才,构建成熟的赛事体系,最终不仅将反哺《全球行动》这款产品的长线发展,也会反哺创梦天地的电竞生态。侯勇告诉GameLook,基于《全球行动》所打造出的电竞赛事体系,也将反哺到创梦天地每一款带有竞技属性的产品中,给到其他竞技产品运营支持与参考。

此外,不同于其他游戏公司,创梦天地旗下拥有着腾讯视频好时光的线下店业务,赛事的下沉化也将创梦天地的多个业务点进行串联,形成一个可持续发展与探索的商业闭环,实现线上与线下产业结合,这也为未来赛事的形态以及商业化模式多了一分想象空间。

结语

在如今愈加壮大的电竞行业中,RTS像一颗沧海遗珠,或许它只是等着用心之人去发现,而《全球行动》的出现不仅点燃了玩家的热情,更挖掘出了RTS的价值。

当然,正如侯勇所言,《全球行动》目前的首要目标是实现破圈,只有更多的人关注你,赛事才会逐渐成长。作为创梦天地电竞赛道上打头阵的产品,《全球行动》赛事的火热举办,正一步步验证着创梦的电竞理念,带来了更多的想象空间。

电竞并非一蹴而就,即将满1岁的《全球行动》也还很年轻,虽身处小众赛道,但他给行业带来的惊喜已然不算小众。

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《全球行动》
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